בתל אביב אין בעיה של חשיפה — יש בעיה של בידול. כשברחוב אחד יש שתים־עשרה מסעדות, מה שקובע הוא מי מספר את הסיפור הכי משכנע בשלוש השניות הראשונות. שם נכנס הקריאייטיב.
מסעדה בתל אביב מתמודדת עם שלושה לחצים במקביל: עלות חשיפה גבוהה מהממוצע הארצי, קהל שמחליף מקומות בקצב מהיר, וסטנדרט ויזואלי גבוה מאוד. תוכן בינוני פשוט לא נראה.
המשמעות המעשית: בתל אביב הקריאייטיב הוא לא קישוט — הוא הגורם שקובע את עלות ההמרה. אותו תקציב מדיה עם וידאו חזק יביא פי כמה סועדים מאשר עם תמונה סטטית שנראית כמו כולם.
בנוסף, בתל אביב משקל הביקורות, האינסטגרם והמלצות יוצרי תוכן מקומיים גדול במיוחד. חלק ניכר מהעבודה שלנו כאן הוא לבנות נוכחות שנראית חיה ומדוברת, ולא רק לרוץ קמפיין.
קמפיינים ממוקדי רחוב ואזור, עם הפרדה בין קהל עובדים בצהריים לקהל בילוי בערב ובסוף שבוע.
פרופיל גוגל חזק וניהול ביקורות אקטיבי — בתל אביב זה לעיתים קרובות שובר השוויון בין שתי מסעדות סמוכות.
מיתוג מובחן שלא נבלע בין המתחרים ברחוב, כולל אריזות וטייק אווי שנראים טוב בתמונה.
כן. העבודה השוטפת — ניהול מדיה, תוכן, אתר ותפריט — מתנהלת מרחוק ללא בעיה, וימי צילום ופגישות מתואמים מראש במסעדה. חלק מהלקוחות שלנו נמצאים בתל אביב ובמרכז.
כי עלות החשיפה נקבעת לפי תחרות על אותו קהל. באזורים צפופים במסעדות ובמפרסמים מחיר האלף חשיפות גבוה יותר, ולכן איכות הקריאייטיב והמיקוד משפיעים כאן על התוצאה הרבה יותר מאשר בפריפריה.
שלושת החודשים הראשונים. השילוב של פתיחה עם קריאייטיב חזק, ביקורות ראשונות חיוביות ונוכחות של יוצרי תוכן מקומיים קובע במידה רבה את המומנטום של השנה הראשונה.
ברוב המקרים כן, במיוחד למסעדות שפונות לקהל צעיר. טיקטוק דורש סגנון גולמי ומהיר יותר מאינסטגרם, ולכן אנחנו מפיקים עבורו חומר נפרד ולא ממחזרים את אותו וידאו.
בשגרה של מענה: תגובה לכל ביקורת תוך זמן סביר, בקשה יזומה ומנומסת לביקורת מלקוחות מרוצים, וטיפול פרטי במקרים בעייתיים. דירוג יציב וגבוה שווה בתל אביב הרבה מאוד תנועה אורגנית.
נשמח לשמוע מה הקונספט ומה היעד, ולהציע כיוון קריאייטיבי שיבדל אתכם ברחוב.
פיקסל רסט היא סוכנות פרסום, שיווק ומיתוג שמתמחה בעסקי אוכל בלבד — מסעדות, בתי קפה, מאפיות, פיצריות ורשתות. יותר מ-15 שנה, למעלה מ-50 עסקים, ענף אחד.
שיחת אבחון קצרה, בלי מצגות ובלי התחייבות. נשאל כמה שאלות על המסעדה, ונגיד לכם בכנות מה הצעד הבא שישתלם לכם — גם אם הוא לא כולל עבודה איתנו.
